微信小程序首登欧洲市场，成为欧洲品牌与中国市场连接新纽带 二维码
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019年5月16日，欧洲首场微信公开课在伦敦落地，逾百位国际品牌高管、营销负责人、电商经理齐聚伦敦商学院Sammy Ofer中心，与微信官方团队共同探讨包括公众号、小程序、微信支付等产品能力在内，微信智慧生态为欧洲商业创造的新机遇。英国老牌高端百货Harvey Nichols的代表亦亲临现场，与参会嘉宾分享其接入微信智慧生态的经验心得。这是微信公开课首次走进海外，也是小程序、公众号等产品在海外的首次正式宣讲。 同日，微信作为全球移动互联网领先产品，走进伦敦商学院“战略与创新”课堂，成为全球顶尖商业管理人才研究、理解中国智慧的范本。 作为全球移动互联网创新的佼佼者，微信越来越受到国际各行各业瞩目。微信公开课作为微信官方搭建的与合作伙伴全方位沟通的平台，是中国移动互联网的重要风向标，其首次出海彰显微信的国际影响力，众多全球知名的零售品牌，正通过这一平台与中国创新产品碰撞出全新的火花。 小程序成欧洲品牌与中国市场连接新纽带 欧洲素来是时尚潮流的聚集地，卡地亚、迪奥、阿玛尼等的知名时尚品牌都相继开通了微信小程序，成功探索出多种多样的场景应用，以应对中国数字时代的竞争新纪元： “电商”首当其冲，品牌可以搭建小程序官方商城，建立自有的营销阵地。“会员”运营助力品牌提供差异化专属会员服务，购买转化率直逼95%。“新品发布”和“试用体验”等措施，使得品牌能从内容引导购买，高效引流。而直播、赛事、边看变买等“视频”玩法，结合“游戏互动”，极大增加了消费者的参与感。 小程序不只是线上专属，在线下还开拓了多样化场景。“活动预约”将线上用户引流到线下门店，“室内导航”则为到店的用户提供了更加便利的店内体验。“智慧门店”“扫码购”明显提升线下门店效率，“导购O2O”1V1离店营销，让销售量继续提升5%。 围绕小程序，组合应用微信多种产品能力，更可得到额外的加成效果。比如企业微信与微信互通内测功能，让品牌门店导购可以更好地以官方身份触达微信端顾客;借助社交广告多元的广告位和样式，品牌可以结合腾讯大数据，更精准地触达潜在顾客，为小程序为生意引流，更长效地实现品牌的传播与效果的转化。 在中国，小程序已经成为国际品牌探索数字化、连接中国消费者的标配品。推出两年多来，小程序生态不断拓展、丰富，截至目前，已上线小程序就超过100万个，超过150万开发者和5000多个第三方平台加入到了小程序生态当中，小程序日活跃用户数已突破2亿。 微信公开课上，微信小程序团队分享：“产品的直接提供者或者是服务的直接提供者与用户之间会产生断层，很多品牌已经意识到这个问题，并开始借助小程序，捡起以到店流量为代表的自有的散点流量，为中国消费者提供定制化产品和服务。小程序将帮助品牌搭建社交电商，实现销售提升、获客转化和数据优化三大核心功能。”
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