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「小程序经济圈」火了,它到底是什么?

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「1979 年,那是一个春天,有一位老人在中国的南海边画了一个圈,神话般地崛起座座城,奇迹般地聚起座座金山……」

这首《春天的故事》,你一定不陌生。歌词里的「圈」,就是指福建、广东两省被划为经济特区的故事。而珠江三角洲经济圈,也已成为我国三大经济圈之一。

但「经济圈」不是线下区域型城市的专属,线上也可以拥有经济圈,而这些互联网生态圈,也被称为「新经济圈」。

在刚刚结束的腾讯全球数字生态大会微信专场上,「小程序经济圈」一词反复被提及,成为会场主角。不过对很多人来说,这个词依然比较陌生,「小程序经济圈」到底是什么?我们能在这个经济圈里获得什么?这些问题,知晓程序帮你一一解答。


什么是「小程序经济圈」?

按腾讯官方的解释,就是「以微信小程序为核心纽带,连结微信生态能力深度助力各行业与产业,进而产生巨大社会经济价值的经济形态」。

简单来说,它就是围绕微信小程序衍生的电商圈。

据腾讯发布的 2020 年第二季度财报,二季度微信和 WeChat 的合并月活跃账户数为 12.061 亿,同比增长 6.5%。远超 QQ 智能终端月活跃账户数 6.68 亿。

而这庞大的用户基数,就是小程序经济圈发展的沃土。

实际上,细心的你会发现,今年以来小程序陆续推出或升级小程序直播、微信小商店、小程序订单管理、交易保障、微信物流助手等一系列功能,而这些功能都有一个相同点,就是为商业服务的。

而这些功能,无疑进一步丰富了小程序的电商生态圈。

除了小程序本身在努力打造这一生态圈,微信也一直在默默「助攻」。今年以来,视频号开放可以分享带货、小商店可以分享到朋友圈、搜一搜升级「服务搜索」功能等动作,都能窥探出微信对小程序经济圈的重视。

目前,「小程序经济圈」已经初具规模。小程序的日活跃用户在 2020 年已超过 4 亿,覆盖超过 200 个细分行业,小程序超过***体量,「小程序从业者」536 万。与此同时,微信生态里活跃的第三方服务商也已超过 4 万家。

而在去年,小程序的交易额就已突破 8000 亿元。2020 年 1-8 月,小程序实物商品 GMV(成交总额)同比增长 115%,品牌商家自营 GMV 同比增长 210%,增长最快的行业是日化、奢侈品、购物中心和百货,日化行业的增长高达 1710%。

可以说小程序经济圈以微信小程序为核心纽带,连结微信支付、企业微信、微信搜一搜、微信 AI 等微信生态能力,组成了一个全景生态矩阵,正在成为互联网经济中的新星。


小程序经济圈能带给我们什么?


不难看出,小程序经济圈正处在高速发展的阶段,而这一阶段也是抓住红利的**时期。

我们经常把微信朋友圈称为「私域」,意思就是私人的领域,这一称呼非常贴切。而这也是被腾讯官方承认的一种说法。

在腾讯二季度财报中,腾讯表示「微信生态正重新定义中国的网络广告,令广告主可在其私域,例如公众号及小程序,与用户建立关系,时期投放可有效维护长远而忠诚的客户关系,而非只是单次交易的广告投放」。

所以会有朋友在朋友圈里做点小生意,而他们卖出的衣服鞋帽、瓜果、小饰品等等,都是私域流量带来的收益。

实际上「私域」的概念,不应只局限在微信朋友圈。当你注册了微信公众号或者开了一家微信小商店,从这些渠道获取了收益,也是私域流量变现的一种体现。

毕竟在在私域流量的玩法里,公众号和小程序是私域流量的不可或缺的载体,结合视频号和直播可以形成一个商业闭环。

但小程序经济圈,并非只是私域流量的生态圈。结合搜一搜、微信 AI,微信支付等功能,小程序经济圈实现了公域和私域的能力互动。

对于线上开店的朋友来说,小程序经济圈的生态可以带来更多的曝光,你的商品有机会被更多人看见。

而对线下开店的朋友而言,小程序经济圈也可以帮助企业从「流量」走向「留量」。通过微信支付「支付即服务」、商家券等能力,可以持续转化会员,沉淀私域用户和数字化资产。

2020《码上经济影响力报告》显示,小程序已经成为零售门店新线上入口,会员拉新规模提升 6 倍。在充分将企业微信引入日常导购的购物百货中心行业,2020 年上半年,行业小程序整体 GMV 同比增长 670%。

无论是线上还是线下,小程序经济圈都有不容小觑的潜能,可以帮助我们获得更多的收益。

我们要做的,就是在小程序经济圈的高速发展期,尽可能地多抓住一些红利。小程序可以和社群、直播、企业微信、微信小商店等渠道相结合,匹配出多种组合打发,就看你想怎么打了。