VogueMINI+小程序

二维码 4

提到VOGUE，我们一般会想到光鲜亮丽的大牌明星和价格高冷的奢侈品牌。互联网时代，这家拥有125年历史的时尚杂志，也走上线上社交购物转型之路，搭上了“小程序”这班新列车。这次一同入座的还有奢侈品牌Stella McCartney。

一个是老牌杂志平台，希望把自己的内容优势转化为用户购买力，另一个是大牌奢侈品牌，希望用最短、最快的优势路径触达用户……经过交流碰撞后，VOGUE和Stella McCartney把目光都锁定在“小程序”身上，玩起了“平台+品牌”联合转型的新姿势。

内容平台牵手奢侈品牌，搭上小程序社交购物“快车”

和许多传统内容平台一样，VOGUE也感受到来自媒体市场的“寒流”，并及时转舵，避开继续依靠贩卖“流量”的作法，力求突破瓶颈和天花板，走出自媒体或社交媒体之外的一条新路。

与此同时，VOGUE也看到了品牌方的困惑：来自英国的奢侈品牌“Stella McCartney”在国内一共拥有六家门店，品牌和体量都正在成长创段。他们非常希望探索出一些新的合作模式和渠道，但其冗长的沟通机制、谨慎的合作方式和门槛，一直都是奢侈品本土化的**障碍。

VOGUE发现，小程序或许是个不错的选择，它轻、快，无需下载、支付便捷，并拥有更丰富的功能与使用场景。如果用小程序搭建一个高端时尚互动体验平台，不但能把优秀内容延伸出去，激活VOGUE的读者群，还能用自身知名度来帮助奢侈品牌完成转化。

这个想法与Stella McCartney不谋而合，于是，VOGUE决定尝试内容平台与奢侈品牌联合转型的新路，打造“社交购物”新体验。

就这样，双方达成共识，VOGUE以自己最擅长的“搭配”场景入手，而Stella McCartney则用“早秋新品首发”切入。“VogueMINI+”于18年7月26日正式上线了。

在页面呈现上，“VogueMINI+”小程序延续了杂志最具特色的“搭配”功能，与以往不同的是，每个产品都可以直接点击购买，真正实现了“所见即所买”。一般电商网站会按照产品品类进行划分，而小程序则围绕用户一整天的搭配切入，既能加强用户角度的场景感，也可以促使其它单品销售。

以往的电商购买体验也经常会有许多“输入干扰”，比如：用户在购买一件商品时，需要输入一长串个人信息，并且还得进行手机认证，往往输错一个信息，就需要推倒重来，非常磨损用户购物欲望。而 “VogueMINI+”小程序则利用小程序“一键识别用户通讯录”的能力，整个过程除了邮箱地址外，不需要手工输入任何信息。

除了销售外，Stella McCartney还希望借助小程序来完成几个数据收集，包括：电商成交客单价、核心用户集中在哪些城市等。事实上，仅仅在上线2个星期后，Stella McCartney就用很低的成本，就得到了精准的答案和销售收入：平均成交单价为7000-8000，其中90%以上的客户都来自于北上广一线城市。购买包的用户占比最高。

VOGUE小程序还把时尚派对，奢侈品等会员体验导入小程序，以丰富体验，提升用户粘度，上线当天，PV和UV都达到了比较可观的数据。