百度智能小程序业务总监杨帆：生态进化带来小程序行业经营新思路

“经营与共享是百度智能小程序在2020年交出的**份答卷。”5月13日,“万象”百度2020移动生态大会智能小程序分论坛在线上召开,百度智能小程序业务总监杨帆表示:“随着百度智能小程序生态的日趋成熟与良性发展,越来越多的被验证走通的获流方法和经营手段被智能小程序开发者深度利用,并享用先发红利”。

最新披露数据显示,当前百度智能小程序的月活用户数已经达5亿,入驻智能小程序数量达42万个,其中月活突破百万的智能小程序已有220余个。随着百度智能小程序生态的高度成熟,开发者的经营问题也愈发值得关注。

智能小程序助力开发者打造品牌新官网

杨帆表示,在百度App中,智能小程序已经无处不在,每3次用户发起搜索,就至少有1次由小程序来承载;在信息流业务中每天也有超过1/4用户得到智能小程序的推荐。这些与用户接触的机会成为开发者开展自身业务的起点,在生态中已经形成成熟的玩法模式。

智能小程序对搜索需求的承载能力也让其商业价值受到了企业的普遍重视。一个不容忽视的大背景是,当前正处于互联网信息爆炸时代,百度每天要响应数十亿次的寻址搜索。在这样的环境下,企业如何在线上与目标客户进行高效对接显得越来越重要。对此,杨帆向企业伙伴们介绍了百度推出的“品牌新官网” 方案,它基于新首页、智能小程序和百家号的低维护成本、高可经营性等特点,为品牌提供了新的经营阵地。同时,品牌新官网将集合百度多个产品优势,打通百度全域场景为品牌带来多级曝光。

杨帆表示,智能小程序与百家号双生态的粉丝共享与场景互通提供给品牌主更多的营销玩法。二者分别沉淀了完善的赋能及经营方案,通过携生态合力实现优势贯通互补,并针对企业主各种诉求做定制优化,为企业主品牌宣传提供更强大能力、权益支持。

生态进化革新智能小程序经营思路

2020年是生态进化的关键时点,一方面是互联网发展的趋势必然,另一方面疫情等特殊事件也在加速改变用户心智与行为习惯。而理解整个百度生态的进化思路,迎合并协助生态,共同促成目标达成是开发者获得自身发展的关键所在。

杨帆指出,生态进化趋势导致流量分配的重新洗牌及新陈代谢,这更需要开发者具备主动经营意识。一方面在于百度已经准备好了更完善的优质优待机制,因此服务能力更强,服务效果更优质的小程序会更容易获取更好的流量支持。另一方面,百度提供在搜索和信息流上的展现样式、分发策略的“共同经营”能力机制。而具备主动经营意识的开发者往往能够从不同的视角上理解用户,以此与百度进行互补,更高效获取流量转化与更稳定的被持续优先分发的机会。

同时,百度也为开发者们提供了高价值资源专供通路及专属的分发激励机制。对此,杨帆向开发者伙伴呼吁:“希望开发者拿出珍藏资源,如版权、原创、高时效、差异化的资源等,通过与百度做‘价值交换’更好发挥这些资源的品牌曝光及变现转化的价值。”

会上,杨帆还对2020年创意小程序造星计划进行了详尽阐释。“百度期待能够帮助到真正愿意创新的开发者实现自己的理想,不论有多小,只要为生态进化带来改变,百度有自信和实力给予足够的支持”。杨帆表示:百度在2020年帮助100个真正的创意小程序突破MAU10万,共同打造出能够鼓舞行业的明星案例。